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Gostaria de saber se temos algo mais complexo como um empresa de camisetas no qual podemos escolher cores, mas a logo é a mesma.

Como faço para escolher o atributo e a imagem seguir a orientação do atributo?

Como na netshoes, escolho o tenis, depois a cor ao escolher a cor ele me da a imagem da cor escolhida?

Na versão 1.5.1.3 você tem um tipo de opção chamado exatamente "Imagem".

Crie uma opção com o nome "Cor" e o tipo "Imagem", então você escolhe as imagens.

Para o seu caso, onde a imagem vai variar a cada produto, você vai precisar de um tema com esse suporte, como o Apparel ou o Teez.